發(fā)布時間:2020/04/01 14:27:23 來源:易學仕專升本網(wǎng) 閱讀量:2246
摘要:2020廣州科技職業(yè)技術大學專插本《汽車營銷學》考試大綱
2020廣州科技職業(yè)技術大學專插本《汽車營銷學》考試大綱
Ⅰ 考試性質
普通高等學校本科插班生招生考試是由??飘厴I(yè)生參加的選拔性考試?!镀?/span>車營銷學》課程是招收專科畢業(yè)生入讀汽車服務工程專業(yè)的必考課程。學校根據(jù)考生的成績,按已確定的招生計劃,德、智、體全面衡量,擇優(yōu)錄取。因此,本科插班生考試應有較高的信度、效度、必要的區(qū)分度和適當?shù)碾y度。
Ⅱ 考試內容和要求
第一章:概論
1.考試內容
市場與市場營銷
現(xiàn)代營銷觀念的確立
2.考試要求
識記市場的概念;
識記汽車營銷的定義;
掌握現(xiàn)代市場營銷觀念發(fā)展經(jīng)歷的幾個階段。
第二章:汽車營銷環(huán)境
1.考試內容
市場營銷微觀環(huán)境
市場營銷宏觀環(huán)境
汽車廠商適應營銷環(huán)境變化的策略
2.考試要求
識記市場營銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境基本概念和構成;
識記影響市場營銷環(huán)境的主要因素,汽車企業(yè)適應營銷環(huán)境變化的策略;
領會營銷環(huán)境帶給企業(yè)機會與威脅的意義。
第三章:企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理
1.考試內容
戰(zhàn)略規(guī)劃
汽車市場營銷管理
2.考試要求
領會汽車市場細分、目標市場選擇與目標市場定位的概念及內容;
領會汽車市場競爭戰(zhàn)略中的成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略以及集中戰(zhàn)略;
應用競爭戰(zhàn)略針對企業(yè)在市場中所處的地位制定相應的營銷策略;
應用對市場進行研究,為企業(yè)今后的發(fā)展制定規(guī)劃。
第四章:汽車用戶購買行為
1.考試內容
汽車私人消費市場及購買行為
汽車集團組織市場及購買行為
2.考試要求
識記汽車用戶的分類與消費的特點,汽車私人購買者和集團購買者的購買行為;
領會分析消費者購買行為的重要性,
應用消費者購買特點對市場合理分析。
第五章:汽車市場營銷調研與市場預測
1.考試內容
汽車市場營銷調研
汽車市場營銷預測
2.考試要求
領會汽車市場營銷調研的類型,以及市場調研的方法;
識記定性分析與定量分析的方法,市場營銷信息的重要性;
應用市場預測的方法解決問題。
第六章 目標市場營銷與競爭策略
1.考試內容
汽車目標市場營銷
汽車營銷的顧客滿意戰(zhàn)略
汽車市場競爭策略
2.考試要求
識記汽車市場運行分析的基本方法;
領會我國汽車市場運行的特征。
第七章 汽車產(chǎn)品策略
1.考試內容
產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
汽車形式產(chǎn)品策略
產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略
汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
2.考試要求
識記汽車產(chǎn)品的的概念,市場產(chǎn)品組合的構成要素;
領會形式產(chǎn)品策略;
領會品牌市場細分的方法,汽車品牌定位與策略;
領會產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略。
第八章:汽車定價策略
1.考試內容
基本定價方法
產(chǎn)品定價的影響因素
汽車產(chǎn)品的價格策略
2.考試要求
識記汽車產(chǎn)品價格構成的主要因素;
領會汽車定價的目標與程序,汽車定價的基本方法;
應用汽車定價策略進行市場決策。
第九章:汽車分銷與物流策略
1.考試內容
分銷渠道理論
汽車分銷渠道的組織與管理
汽車的銷售物流策略
汽車零配件的分銷與物流
2.考試要求
識記汽車分銷策略的類型;
領會汽車分銷渠道的設計與管理的重要性;
應用分銷渠道策略;
領會汽車分銷渠道的類型與管理方法。
第十章 汽車促銷策略
1.考試內容
促銷策略概述
人員推銷
廣告
營業(yè)推廣
公共關系
2.考試要求
識記促銷組合的類型;
領會汽車廣告策略、銷售促進策略、人員推銷策略以及營業(yè)推廣策略的特點及要求;
領會公共關系對汽車營銷的意義;
應用汽車促銷策略進行市場營銷策劃。
第十一章 汽車服務策略
1.考試內容
汽車的服務營銷的基本內容
汽車售后服務理論與實務
2.考試要求
識記汽車服務營銷的基本內容;
識記汽車售后服務及延伸服務營銷的概念及內容;
應用客戶滿意分析與測評方法。
第十二章:汽車營銷信息化策略
1.考試內容
基本概念及發(fā)展環(huán)境
汽車網(wǎng)絡營銷
汽車電子商務
汽車廠商營銷信息化系統(tǒng)和客戶關系管理
2.考試要求
識記汽車營銷信息化系統(tǒng)的概念;
領會汽車網(wǎng)絡營銷和汽車電子商務;
領會汽車營銷的客戶關系管理。
第十三章 汽車市場運行分析(略)
第十四章 汽車國際市場營銷(略)
Ⅲ 考試形式及試卷結構
一、考試形式
考試形式為閉卷、筆試??荚嚂r間為 120 分鐘,試卷滿分為 100 分。
二、試卷難易程度比例
試題按其難易度分為易、中、難,三種試題的比例為 4:5:1。
三、試卷題型
單項選擇題;判斷題;名詞解釋;簡答題;分析題。
Ⅳ 參考書目
主要參考書
《汽車營銷學》(第二版),張國方主編,人民交通出版社,2017 年 07 月。
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