湖南財政經濟學院2020年專升本《電子商務概論》考試大綱

2020年準備參加湖南專升本考試的考生，如想在考試中取得一個優(yōu)異成績，前提對湖南專升本考試大綱有一個詳細了解，下面易學仕小編給考生整理了2020年湖南財政經濟學院專升本電子商務概論考試大綱，請考生認真查看。

一、考試的基本要求

在掌握理論基礎的同時，還要求學生通過課程學習具備電子商務的應用能力，能使用電子商務相關系統(tǒng)完成電子商務交易、電子商務相關的安全認證、域名設計申請、網絡支付、網絡營銷等活動。

二、考試的范圍和內容

考核知識點一：電子商務相關概念

電子商務定義；電子商務廣義概念與狹義概念的理解；電子商務概念模型；電子商務基本組成；電子商務與傳統(tǒng)商務的關系；電子商務對社會經濟的影響；電子商務產生和發(fā)展的條件；電子商務發(fā)展歷程的3個階段；EDI電子商務；中國電子商務的發(fā)展歷程、現狀、最新動態(tài)、發(fā)展趨勢和面臨的主要問題；各種新型電子商務的概念、特點。

考核要求：

識記：電子商務定義、電子商務概念模型、電子商務發(fā)展歷程的3個階段基本組成、各種新型電子商務（移動電子商務、跨境電子商務等）的概念、特點。

掌握：電子商務的概念模型、電子商務的基本組成、EDI電子商務、電子商務廣義與狹義概念的理解。

應用：EDI電子商務的應用現狀、中國電子商務的發(fā)展歷程、現狀、最新動態(tài)、發(fā)展趨勢和面臨的主要問題。

考核知識點二：電子商務的類型及流程

電子商務的三種分類方式（按開展電子商務活動的信息網絡范圍分類、按參與電子商務交易的對象類型分類、按電子商務交易的商品內容分類）；電子商務的五種常見運作模式（B2B、B2C、C2C、C2B、O2O）定義、特點、流程和典型案例；直接交易和中介交易電子商務的差異和優(yōu)缺點；各種新型電子商務（移動電子商務、跨境電子商務等）的概念及應用。

考核要求：

識記：電子商務的分類；B2B、B2C、C2C、C2B、O2O電子商務的定義、特點；知名的中介交易網站（門戶或水平B2B網站、行業(yè)或垂直網站）；移動電子商務的應用特點、應用類型。

掌握：直接交易和中介交易的差異和優(yōu)缺點。

應用：B2B、B2C、C2C、C2B、O2O電子商務的流程。

考核知識點三：電子商務技術基礎

計算機網絡、互聯網的概念、常用互聯網服務、搜索引擎、域名命名和管理、域名的設計查詢和申請、電子商務網站建設的常用開發(fā)方法及網站的運作方式、機器人搜索引擎的工作原理、IP地址、域名的定義、域名的設計。

考核要求：

識記：計算機網絡的定義、分類；常用的互聯網服務、IP地址的定義、域名的定義、電子商務網站建設的常用開發(fā)方法及網站的運作方式。

掌握：IP地址與域名的關系、域名的商業(yè)價值、域名的解析過程、網站建設需要的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境，以及建立電子商務網站的一般過程。

應用：域名申請的流程、各類搜索引擎的區(qū)分。

考核知識點四：電子商務安全技術

電子商務面臨的安全問題、電子商務對安全的基本要求、電子商務的安全對策、防火墻、加密、解密、密鑰、算法、對稱加密、非對稱加密、數字信封、數字摘要、數字簽名、數字時間戳、數字證書、CA、SSL協(xié)議、SET協(xié)議。

考核要求：

識記：加密技術的基本要素（加密、解密、密鑰、算法）；對稱加密和非對稱加密的加解密過程；數字信封的概念；數字摘要、數字簽名的概念；數字證書的定義、種類；CA的概念；SSL協(xié)議和SET協(xié)議的工作原理。

掌握：防火墻的工作原理和局限性；對稱加密和非對稱加密的加解密的作用；數字信封的作用；數字摘要、數字簽名的作用；數字證書的作用；CA的重要性。

應用：數字證書的申請、下載、安裝、查看、導出、驗證等操作；我國CA的發(fā)展現狀；網站使用SSL協(xié)議的判斷方法。

考核知識點五：網絡營銷

網絡營銷定義內容和特點、網絡營銷基本理論、網絡市場調查、網絡產品策略、網絡價格策略、網絡渠道策略、網絡促銷策略、網絡廣告、網絡廣告聯盟、網絡廣告的策劃、搜索引擎營銷、病毒式營銷、許可式電子郵件營銷、新型網絡促銷方式。

考核要求：

識記：網絡營銷的特點；網絡市場調查的特點和原則；網絡廣告的策劃；各種新型網絡促銷方式。

掌握：網絡營銷基本理論的含義（直復營銷、軟營銷、關系營銷、整合營銷）；網絡市場調查的定義、主要內容；傳統(tǒng)營銷產品和網絡營銷產品在產品層次上的差別、網絡產品的分類、網絡產品策略（產品形態(tài)與定位策略、產品定制策略、品牌策略、產品服務策略等）；網絡營銷的價格策略（低位定價、折扣定價、拍賣定價等）的適用條件；渠道策略（網絡直接渠道、網絡間接渠道）的優(yōu)缺點和適用范圍；“雙道法”的概念；常用的網上促銷策略（廣告促銷、折價促銷、免費促銷、網絡聊天促銷、網上贈品促銷等）；網絡廣告的定義、形式、計價模式、網絡廣告聯盟的概念；搜索引擎營銷、病毒式營銷、許可式電子郵件營銷的概念和操作方法、各種新型網絡營銷方式。

應用：網絡營銷策略的靈活運用。

考核知識點六：電子貨幣

電子貨幣的定義、功能、特點、類型；電子貨幣與虛擬貨幣的區(qū)別；電子現金的概念、類型、特點和使用流程；電子支票的概念、特點和使用流程；銀行卡的概念、類型、特點和使用流程。

考核要求：

識記：電子貨幣的定義、特點、類型；電子現金的原理和使用流程；電子支票的原理和使用流程。

掌握：電子支付的概念；電子現金的概念和種類；電子錢包的概念和功能；電子支票的概念；銀行卡支付的流程。

應用：電子貨幣與虛擬貨幣的區(qū)別。

考核知識點七：網上支付

電子支付、網上支付、網上銀行、我國網上支付工具和安全性措施、第三方支付、移動支付及各種新型網上支付的概念。

考核要求：

識記：電子支付的概念；網上支付的概念和工具；網上銀行的概念、種類；我國的網上支付環(huán)境中主要使用的支付工具和安全性措施（多重密碼機制、防釣魚軟件、SSL協(xié)議的使用、安全控件、動態(tài)口令卡、文件數字證書、移動數字證書）；第三方支付的概念和我國知名的第三方支付平臺品牌名稱；移動支付的概念。

掌握：網上銀行的業(yè)務流程、第三方支付的流程、移動支付的流程。

應用：網上銀行的使用、第三方支付平臺的使用以及功能對比、移動支付國內外的應用現狀。

考核知識點八：電子商務物流

物流、電子商務物流、電子商務物流系統(tǒng)、電子商務物流過程、電子商務物流技術、電子商務物流配送中心、第三方物流、企業(yè)自營物流。

考核要求：

識記：物流的定義；物流和電子商務的關系；電子商務物流的特點；電子商務物流配送中心的種類。

掌握：物流的功能和分類（特別注意掌握第三方物流的概念）；第三方物流與企業(yè)自營物流模式的優(yōu)性、劣性；電子商務物流系統(tǒng)的概念和系統(tǒng)構成；電子商務物流的常用技術（條碼技術、GPS、GIS、立體倉庫、自動分揀系統(tǒng)等）的用途；電子商務物流配送中心的概念和流程。

應用：電子商務企業(yè)的物流模式、電子商務物流的新技術應用的作用及現狀。

三、考試題型和分値結構（100分）

要求考試題型必須在五種以上，難度適中。

1、填空題（15空, 每空1分，共15分）

2、單項選擇題（15題, 每題1分，共15分）

3、判斷題：（10題，每題1.5分，共15分）

4、名詞解釋題(3題，每小題5分，共15分)

5、簡答題（3題，每小題5分，共15分)

6、應用題（共2大題，共25分）

四、考試形式

筆試（閉卷）。

五、考試時間

90分鐘

六、主要參考書目

教  材：電子商務概論（第4版），白東蕊、岳云康編著，人民郵電出版社，2019年。

參考書：

《電子商務概論》(第三版)，戴建中編著，清華大學出版社，2018年。

《電子商務概論》(第三版)張潤彤 朱曉敏著，中國人民大學出版社，2018年。

《電子商務概論》(普通高等院校十三五規(guī)劃教材)，李維宇、王蔚、趙敏、謝曉如、周游、錢莎莎、蘇顏、胡小玲、 張 勇著，清華大學出版社，2016年。

《電子商務概論》（應用型本科商科教育規(guī)劃教材），李晶，韋沛文著，清華大學出版社出版，2016年。

《電子商務概論與案例分析》（微課版）,陳德人著,人民郵電出版社,2017年。

2020年湖南專升本考試在7月15日前完成選拔考試，對于準備參加考試的考生來說，一定要在考前好好備考，易學仕小編預?？忌軌蚩忌侠硐氲谋究圃盒?！了解更多湖南專升本考試資訊，請關注易學仕在線！

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