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2021徐州工程學院專轉(zhuǎn)本自主招生市場營銷專業(yè)理論考試大綱 速看!

發(fā)布時間:2020/12/28 15:00:45 來源:易學仕專升本網(wǎng) 閱讀量:1539 熱點: 江蘇專轉(zhuǎn)本考試大綱 江蘇專轉(zhuǎn)本

摘要:今天易學仕從徐州工程學院官網(wǎng)得知2021徐州工程學院專轉(zhuǎn)本自主招生市場營銷專業(yè)理論考試大綱已經(jīng)發(fā)布了,想要報考這個江蘇專轉(zhuǎn)本專業(yè)的同學一定要看看,里面包括考核內(nèi)容和參考教材,下面一起來看看吧!

  今天易學仕從徐州工程學院官網(wǎng)得知2021徐州工程學院專轉(zhuǎn)本自主招生市場營銷專業(yè)理論考試大綱已經(jīng)發(fā)布了,想要報考這個江蘇專轉(zhuǎn)本專業(yè)的同學一定要看看,里面包括考核內(nèi)容和參考教材,下面一起來看看吧!

2021徐州工程學院專轉(zhuǎn)本市場營銷專業(yè)理論考試大綱

  第一部分考試說明

  一、考試內(nèi)容:《管理學原理》和《市場營銷學》兩大部分。試卷總分為100分,其中《管理學原理》部分占40%分,《市場營銷學》部分占60%分?;绢}型包括單項選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題和案例分析題。

  二、考試時間:120分鐘。

  三、考核形式:閉卷筆試。

 第二部分考試大綱

  《管理學原理》部分

  一、內(nèi)容目錄

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  (二)管理思想與理論的形成和發(fā)展

 ?。ㄈ┕芾頉Q策

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 ?。ㄎ澹┙M織

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  二、考核內(nèi)容與要求

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  1.了解企業(yè)的社會責任、組織文化的概念和特征及建設組織文化的途徑,管理環(huán)境的對策、步驟和方法。

  2.熟悉科學發(fā)展觀指導下的系統(tǒng)原理、人本原理、責任原理和效益原理的實質(zhì)和運用。

  3.掌握管理的概念、特征、性質(zhì)和職能,管理者和管理對象,管理學研究對象和研究方法。

 ?。ǘ┕芾硭枷肱c理論的形成和發(fā)展

  1.了解中外早期管理實踐與管理思想,現(xiàn)代管理科學發(fā)展的新趨勢。

  2.熟悉古典管理理論、行為科學理論及其應用,現(xiàn)代管理理論各學派的主要觀點。

 ?。ㄈ┕芾頉Q策

  1.了解決策的概念和分類。

  2.熟悉決策的過程并理解決策的原則。

  3.掌握決策的方法及具體運用。

  (四)計劃

  1.了解計劃的重要性,計劃的一般分類方法,計劃工作的含義。

  2.掌握計劃的邏輯步驟,計劃應遵循的基本原理,計劃的編制過程,計劃的組織實施方法。

 ?。ㄎ澹┙M織

  1.了解組織的含義及類型,組織結(jié)構(gòu)、組織設計的內(nèi)涵和原則,組織變革的層次和實施模式。

  2.熟悉組織設計的基本維度和權(quán)變因素,組織結(jié)構(gòu)的基本類型、特點及發(fā)展趨勢,橫向與縱向組織設計的方法和組織中的權(quán)力分配,組織變革的阻力及其對策。

  (六)領(lǐng)導

  1.了解人性假設理論,領(lǐng)導的內(nèi)涵,激勵的涵義和作用,領(lǐng)導者權(quán)力的來源,溝通的涵義和作用。

  2.熟悉溝通的渠道、溝通網(wǎng)絡的形式和溝通的類別,溝通障礙產(chǎn)生的原因。

  3.掌握需要層次理論、雙因素理論、期望理論、公平理論、強化理論和挫折理論的主要觀點,典型的領(lǐng)導理論,,有效溝通實現(xiàn)的策略。

  (七)控制

  1.了解控制的概念、性質(zhì)、類型和重要性。

  2.熟悉預算控制的方法,非預算控制的方法。

  3.掌握控制的基本過程,質(zhì)量控制的各種方法。

  《市場營銷學》部分

  一、內(nèi)容目錄

  (一)導論

 ?。ǘ┦袌鰻I銷環(huán)境

 ?。ㄈ┦袌鰻I銷調(diào)查

 ?。ㄋ模┫M者市場和購買行為分析

 ?。ㄎ澹┙M織市場和購買行為分析

 ?。┦袌龈偁帒?zhàn)略

  (七)市場細分與目標市場選擇

 ?。ò耍┊a(chǎn)品策略

 ?。ň牛﹥r格策略

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  (十一)促銷策略

 ?。ㄊI銷計劃、組織與控制

  二、考核內(nèi)容與要求

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  1.了解市場營銷學產(chǎn)生和發(fā)展的過程,市場營銷學的研究對象、研究方法和研究意義。

  2.掌握市場營銷及相關(guān)概念的含義。

  3.掌握五種市場觀念的含義及其相互間的區(qū)別,掌握現(xiàn)代營銷觀念。

 ?。ǘ┦袌鰻I銷環(huán)境

  1.了解研究市場營銷環(huán)境的必要性。

  2.掌握市場營銷環(huán)境的含義和特點,熟悉宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容和變化趨勢。

  3.掌握企業(yè)市場營銷環(huán)境的分析方法。

 ?。ㄈ┦袌鰻I銷調(diào)查

  1.掌握市場營銷信息系統(tǒng)的概念、構(gòu)成。

  2.掌握市場營銷調(diào)查的含義,市場營銷調(diào)查的原則和方法,了解市場調(diào)查的類型和內(nèi)容。

  3.熟悉市場營銷調(diào)查的步驟。

  4.了解市場調(diào)查機構(gòu)的類型和選擇方法。

  (四)消費者市場和購買行為分析

  1.掌握消費者市場的概念和特點,了解消費者的購買行為模式。

  2.掌握影響消費者行為的主要因素。

  3.掌握消費者購買決策過程以及消費者購買決策類型。

 ?。ㄎ澹┙M織市場和購買行為分析

  1.了解組織市場的內(nèi)涵及分類,掌握組織市場的主要特征。

  2.了解生產(chǎn)者購買行為的主要類型,熟悉生產(chǎn)者購買決策的主要影響因素。

  3.熟悉生產(chǎn)者購買決策過程的主要步驟。

 ?。┦袌龈偁帒?zhàn)略

  1.了解競爭者的概念和競爭者的分析方法。

  2.掌握企業(yè)應對行業(yè)競爭者的基本競爭戰(zhàn)略。

  3.掌握不同市場地位的企業(yè)應采取的市場競爭戰(zhàn)略。

 ?。ㄆ撸┦袌黾毞峙c目標市場選擇

  1.掌握市場細分、目標市場的含義以及有效細分的條件。

  2.熟悉消費者市場和生產(chǎn)者市場的細分依據(jù)。

  3.掌握目標市場的主要策略、特點及其選擇。

  4.掌握市場定位的含義、步驟和策略。

 ?。ò耍┊a(chǎn)品策略

  1.掌握產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合概念和產(chǎn)品組合策略。

  2.掌握產(chǎn)品生命周期的含義、特點及各階段的市場營銷策略。

  3.掌握新產(chǎn)品開發(fā)的步驟和策略。

  4.熟悉品牌與品牌決策的主要內(nèi)容。

  5.了解包裝策略的重要性。

 ?。ň牛﹥r格策略

  1.掌握影響產(chǎn)品定價的主要因素。

  2.了解企業(yè)定價的基本程序,掌握企業(yè)定價的基本方法。

  3.掌握企業(yè)定價的策略。

  4.熟悉企業(yè)的價格調(diào)整策略與企業(yè)面對競爭者調(diào)價時的應對措施。

 ?。ㄊ┣啦呗?

  1.掌握分銷渠道的概念和功能,了解分銷渠道的類型。

  2.掌握批發(fā)與零售的概念與特征,了解分銷渠道的流程。

  3.掌握影響分銷渠道選擇的因素及其選擇策略,了解分銷渠道的管理和控制。

  4.掌握物流管理的含義、物流管理策略,了解物流發(fā)展趨勢。

 ?。ㄊ唬┐黉N策略

  1.掌握促銷與促銷組合的含義。

  2.熟悉促銷的基本程序。

  3.掌握廣告、人員推銷、銷售促進、公共關(guān)系的含義、特點及其策略的主要內(nèi)容。

 ?。ㄊI銷計劃、組織與控制

  1.掌握市場營銷計劃的基本內(nèi)容。

  2.了解市場營銷計劃執(zhí)行的過程。

  3.掌握市場營銷組織的演變過程和基本的組織形式。

  4.掌握市場營銷控制的內(nèi)容。

  第三部分參考教材

  1.陳嘉莉編.管理學原理與實務(第二版).北京:北京大學出版社,2012年.

  2.馬慧敏,王啟萬編.市場營銷學(第一版).北京:北京大學出版社,2012年.

  以上就是2021徐州工程學院專轉(zhuǎn)本自主招生市場營銷專業(yè)理論考試大綱的全部內(nèi)容了,希望能夠幫到大家哦!更多如2021年江蘇專轉(zhuǎn)本政策等內(nèi)容盡在易學仕!

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