2020年安徽文達信息工程學院專升本電子商務(wù)專業(yè)考試大綱

總 綱

2020年我校電子商務(wù)專業(yè)專升本考試對象為安徽省省屬普通高校（以及經(jīng)過批準舉辦普通高等職業(yè)教育的成人高等院校）的應(yīng)屆全日制普通高職（專科）畢業(yè)生，安徽省高校畢業(yè)的具有普通高職（?？疲W歷的退役士兵。今年普通高校專升本招生我校仍實行招生院校自主考試錄取的模式，招生考試實行“2門公共課（各150分）+2門專業(yè)課（各150分）”的入學測試方式，公共課為“大學語文+英語”，專業(yè)課為高職（?？疲╇A段所學專業(yè)課程。公共課實行聯(lián)考，確?！叭y(tǒng)一”，即“統(tǒng)一命題、統(tǒng)一考試時間、統(tǒng)一評分標準”。專業(yè)課由我校自主命題或開展聯(lián)合命題，并組織考試。

電子商務(wù)專業(yè)考試大綱是對該專業(yè)專升本考試選拔的綱要性文件，是對全省符合報名資格的學子公平、公正、公開選拔的標準和依據(jù)。本考試大綱依據(jù)安徽省教育招生考試院下發(fā)的“安徽省2020年普通高校專升本考試招生工作操作辦法”，結(jié)合當前安徽省高校電子商務(wù)專業(yè)課程教學的實際情況而制定。

我校電子商務(wù)專業(yè)始終貫徹國家和省里的培養(yǎng)要求，依據(jù)有關(guān)政策文件，落實、實現(xiàn)考查與培養(yǎng)目標，即以服務(wù)地方經(jīng)濟為導(dǎo)向，以應(yīng)用型本科教育為主要路徑，培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，適應(yīng)當前社會對電子商務(wù)專業(yè)人才的需要，掌握必備的自然科學基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識，具備良好的學習能力、實踐能力、專業(yè)能力和創(chuàng)新意識的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。本專業(yè)主要考查考生管理、市場營銷等方面的基礎(chǔ)理論和基本知識，以及計算機信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷和現(xiàn)代物流等方面的基本能力。在考查過程中，通過基礎(chǔ)性、綜合性、應(yīng)用性、創(chuàng)新性四種類型試題的命題，對考生進行全面考查和評價。

本《考試大綱》由安徽文達信息工程學院教務(wù)處負責解釋。

管理學原理

Ⅰ.考核目標與要求

《管理學原理》是管理類各專業(yè)共同開設(shè)的課程，是管理類各專業(yè)的基礎(chǔ)課。通過本課程的學習，使學生正確理解管理的概念，掌握管理的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法，初步具有解決一般管理問題的能力，培養(yǎng)學生的綜合管理素質(zhì)，為進一步學習專業(yè)課程打下堅實的基礎(chǔ)。    

教材版本為：《管理學原理》（第2版），王光健，胡友宇，石媚山 主編，中國人民大學出版社，書號：ISBN：9787300238555，定價43.5元。

課程考核目標：本課程考試旨在考查學生對本課程的基本內(nèi)容、基本要求及基本應(yīng)用掌握的深度和廣度。考查管理學基本概念和知識，要求學生能夠理解計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)及控制四大模塊的基本內(nèi)容；掌握決策的制定、計劃的制定、組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計、激勵措施的制定及控制措施制定的基本方法；學會如何依據(jù)員工心理與行為規(guī)律進行組織激勵，如何識別領(lǐng)導(dǎo)者風格與組織情境相匹配，從而提高管理技能及管理水平；能夠理性地看待經(jīng)濟管理活動中的各種矛盾，從換位思考到多角度地看待問題的轉(zhuǎn)變中形成全局觀；能夠具有管理智慧，解決各種管理實踐工作。

Ⅱ. 考試范圍與要求

本課程要求學生能夠了解管理及管理理論的相關(guān)概念，理解計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)及控制的基本內(nèi)容；掌握預(yù)測的方法、決策的制定、計劃的制定、組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計、有效的溝通方法、激勵措施的制定及控制措施制定的基本方法。

考核知識范圍及考核要求：

一、 管理概述

1）掌握管理與管理者的概念。

2）理解管理的職能。

3）了解管理道德與社會責任。

二、管理理論

1）掌握各古典管理理論主要內(nèi)容、特點、作用及代表人物。

2）掌握行為科學管理理論的主要內(nèi)容、特點、作用及代表人物。

3）了解管理理論主要內(nèi)容、特點、作用及代表人物。

三、預(yù)測與決策

1）了解預(yù)測的含義及步驟

2）掌握預(yù)測的種類和方法。

3）掌握決策的概念，決策的原則和依據(jù)。

4）了解決策方法的分類。

四、計劃

1）掌握計劃的任務(wù)，形式和性質(zhì)，計劃的過程；

2）了解計劃與決策的關(guān)系；

3）理解計劃的類型。

五、組織

1）了解組織的概念。

2）了解組織結(jié)構(gòu)的類型。

3）理解組織職權(quán)的劃分。

六、 領(lǐng)導(dǎo)

1）掌握領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)涵，領(lǐng)導(dǎo)的作用，領(lǐng)導(dǎo)方式的基本類型。

2）理解領(lǐng)導(dǎo)者的類型。

3）了解領(lǐng)導(dǎo)生命周期理論。

七、溝通

1）掌握溝通的概念、過程，溝通的類別。

2）掌握組織中有效溝通的障礙，有效溝通的實現(xiàn)。

3）理解組織中溝通的形式：人際溝通，團隊溝通，組織間溝通。

八、 激勵

1）掌握激勵的概念，激勵產(chǎn)生的激勵的要素構(gòu)成、內(nèi)因與外因。

2）理解激勵的內(nèi)容理論，過程理論。

3）理解激勵的一般形式和實務(wù)。

4）了解激勵與行為之間的關(guān)系。

九、控制

1）了解控制的必要性；

2）掌握管理控制的類型及控制的過程；

3）知曉信息技術(shù)在供應(yīng)鏈信息管理中的應(yīng)用；

4）了解預(yù)算控制和生產(chǎn)控制及財務(wù)控制的方法。

補充說明：

1、考試形式為閉卷、筆試。試卷滿分為150分。

2、試卷難易比例：易、中、難分別為40%、40%和20%。

3、試題類型：名詞解釋、選擇題、填空題、判斷題、簡答題、分析題等。

市場營銷學

Ⅰ.考核目標與要求

《市場營銷學》課程是一門管理類專業(yè)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程48學時，主要介紹市場營銷的環(huán)境分析，如何進行市場細分、目標市場選擇和市場定位，4P(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)的制定等，從而為學生在今后的工作中解決企業(yè)發(fā)展問題打下一定基礎(chǔ)。

教材版本為：《市場營銷學》，岳俊芳 呂一林 主編，中國人民大學出版社，書號：ISBN：978-7-300-26044-0，定價29元。

課程考核目標：本課程考試旨在考查學生對本課程的基本內(nèi)容、基本要求及基本應(yīng)用掌握的深度和廣度。要求考生能理解并準確地解釋市場營銷學基本概念，樹立現(xiàn)代營銷管理理念，堅持理論聯(lián)系實際，構(gòu)建營銷思維方式，掌握學科的基本概念、基本原理和基本方法，培養(yǎng)營銷分析能力，能熟練掌握營銷工具進行各種組合開展營銷活動，具備分析問題和解決問題的基本能力，為后繼專業(yè)課程學習和今后從事設(shè)計工作打下堅實的基礎(chǔ)。

Ⅱ. 考試范圍與要求

本課程考試范圍主要為市場營銷的概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場、營銷調(diào)研、如何制定營銷戰(zhàn)略和市場營銷組合（即：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）。要求學生掌握市場營銷的演變過程，能夠進行企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析，了解消費者和團體的購買行為，能運用市場調(diào)查的方法和手段，了解如何進行市場細分、目標市場選擇和市場定位，掌握市場營銷策略組合及其各項策略。

考核知識范圍及考核要求：

一、營銷概述  

1）了解市場營銷的相關(guān)概念，準確把握市場、市場營銷的含義；

2）了解市場營銷學的核心及研究內(nèi)容，掌握市場營銷組合的基本構(gòu)架和市場營銷組合的特點；

3）了解市場營銷觀念的產(chǎn)生與發(fā)展，掌握市場營銷觀念的演變，掌握現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別；

4）了解市場營銷需求中市場需求的不同狀況，掌握市場營銷需求管理；

5）了解企業(yè)營銷創(chuàng)新的概念，理解市場營銷觀念對企業(yè)的重要性，理解營銷創(chuàng)新的必要性，掌握營銷創(chuàng)新的策略。

二、 市場營銷調(diào)研

1）了解市場營銷環(huán)境的概念和分類，掌握營銷環(huán)境的特征；

2）了解市場營銷環(huán)境的作用以及對企業(yè)營銷的影響，學會適應(yīng)并有效利用市場營銷環(huán)境；

3）了解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，掌握分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本的基本方法；

4）了解市場調(diào)查的定義，及在市場營銷中的作用，掌握市場調(diào)查的方法和步驟，學會設(shè)計市場調(diào)研問卷和編寫市場調(diào)研報告；

5）了解消費者購買行為模式，分析影響消費者購買行為的外在因素和內(nèi)在因素，掌握消費者購買決策過程；

6）了解產(chǎn)業(yè)市場購買行為的類型及特征，及影響產(chǎn)業(yè)市場購買行為的因素，掌握產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程各階段及特點，重點了解政府采購的內(nèi)容及程序。

三、市場開發(fā)分析

1）了解市場發(fā)展戰(zhàn)略的概念、作用和特征，了解市場發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，掌握市場發(fā)展四個戰(zhàn)略和市場發(fā)展戰(zhàn)略的實施步驟；

2）了解市場細分的概念和作用，掌握市場細分的原理與理論依據(jù)，掌握市場細分的標準，并能對某一商品市場進行細分，能夠?qū)毞质袌鲞M行評估；

3）掌握目標市場選擇的方法，了解影響目標市場策略選擇的因素；

4）了解市場定位的概念，掌握市場定位的步驟和策略；

5）了解市場競爭和市場競爭的類型，掌握分析競爭者的內(nèi)容，掌握市場競爭的策略。

四、市場營銷組合

1）了解產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合策略；

2）了解新產(chǎn)品的概念，新產(chǎn)品開發(fā)的、原則和策略以及新產(chǎn)品開發(fā)程序；

3）掌握品牌策略和包裝策略；

4）掌握產(chǎn)品生命周期理論及各階段的特點、熟練掌握產(chǎn)品生命周期理論各階段策略；

5）了解企業(yè)常見的幾種定價目標及影響商品價格的內(nèi)外部因素；

6）熟練掌握企業(yè)的三大類定價方法；

7）掌握企業(yè)常見的幾種定價策略；

8）掌握價格調(diào)整策略；

9）了解分銷渠道概念和作用；

10）了解零售與批發(fā)的區(qū)別；

11）掌握選擇中間商的標準；

12）了解影響分銷渠道選擇的因素，熟悉分銷渠道“長度”和“寬度”策略；

13）掌握分銷渠道的管理與調(diào)整；

14）掌握竄貨的控制與預(yù)防；

15）了解促銷和促銷組合、促銷策略等概念；

16）了解人員推銷策略特點；

17）熟練掌握廣告的媒體的特點；

18）掌握推銷隊伍的建設(shè)及人員推銷的管理；

19）了解營業(yè)推廣內(nèi)容和實施過程；

20）了解公共關(guān)系的原則和策略。

補充說明：

1.考試形式為閉卷、筆試。試卷滿分為150分。

2.試卷難易比例：易、中、難分別為40%、40%和20%。

3.試題類型：名詞解釋、選擇題、填空題、判斷題、簡答題、分析題等。

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